Fragments d’un discours narratif : le storytelling dans tous ses états
Coordonné par Mélanie Bourdaa et Maria Margherita Mattioda
Entre passé et présent : nouveaux enjeux narratifs
Marketing narratif
Storytelling transmédia
Témoignages professionnels
Comptes rendus
Annexes du numéro
→Présentation des contributeurs→Projet pour le nº 14 / 2018→Consignes aux auteurs→Le GERFLINT et ses publicationsSynopsis
La notion de storytelling, dont il est question dans ce numéro de Synergies Italie, puise sa source dans un passé lointain, ancestral et mythique, et semble connaître un nouvel essor sous des formes sémantiquement renouvelées à l’ère de la mondialisation et des nouvelles frontières du numérique. Mot à la mode, mais aussi mot sauveur et porteur d’espoir, comme l’affirme une pléthore de professionnels de la communication qui l’ont repris et accueilli après le délaissement d’un certain nombre de stratégies d’action (du viral marketing à la guérilla marketing), ce terme abusé, apparemment passe-partout, fait preuve d’un sémantisme qui va bien au-delà des emplois faciles et de l’air du temps.